Кейс по SEO-продвижению интернет-магазина химии

Клиент обратился в январе 2023 года с запросом на комплексную SEO-оптимизацию сайта, ориентированного на продажу химических реагентов, лабораторного оборудования и посуды. На момент начала работы трафик сайта был на нуле — 0 визитов в день. За счет стратегического подхода и эффективных мер по SEO продвижению сайта, удалось значительно улучшить видимость сайта в поисковых системах. На начальном этапе работ средний трафик уже составил 170 визитов в день, а к настоящему моменту сайт стабильно привлекает около 600 визитов в сутки.

Цели продвижения проекта

Увеличить органический трафик.
Улучшить позиции сайта в поисковых системах по целевым ключевым запросам.
Увеличить конверсию.
Повысить видимость в поисковых системах.

Что входило в SEO-продвижение сайта

На начальном этапе мы провели внутреннюю оптимизацию сайта. Внутренняя оптимизация является основой успешного SEO-продвижения. Она влияет на видимость сайта в поисковых системах, удобство использования и качество контента. Грамотно настроенная внутренняя SEO-оптимизация позволяет поисковым системам правильно понимать структуру ресурса, а пользователям — находить нужную информацию быстро и удобно.

1. Оптимизация контента и мета-данных

Сбор семантики и группировка. Были собраны целевые ключевые запросы для всех страниц.
Мета-описания: Написаны уникальные мета-описания для всех страниц сайта. Особое внимание уделялось страницам категорий и товаров, где для лучшего ранжирования были проанализированы и учтены данные по конкурентам и добавлены ключевые фразы.
Текст для категорий и товаров: Были написаны и опубликованы уникальные описания для всех категорий и товаров, что помогло улучшить позиции по низкочастотным запросам и вывести страницы на первые страницы выдачи по тематическим запросам.
Написание уникальных информационных статей с внедрением тематических и околотематических запросов, для расширения семантики сайта и привлечения дополнительного трафика.
Внедрение LSI-запросов, что позволило повысить видимость в Яндексе, особенно в регионах.

2. Техническая SEO-оптимизация

Закрытие дублей страниц от индексации: Настроено закрытие от индексации большого количества страниц с UTM-метками с использованием параметра clean-param в robots.txt, что помогло избежать дублирования контента и улучшить общее ранжирование сайта.
Использование canonical-тегов: Правильное использование canonical помогло избежать проблем с дублированным контентом и сосредоточить ранжирование на приоритетных страницах, что является важной частью поисковой оптимизации.
Оптимизация скорости загрузки: Уменьшение нагрузки на сайт за счет сжатия данных.
Мобильная версия: Оптимизирована для улучшения ранжирования на мобильных устройствах.

3. Ссылочная стратегия и внешняя оптимизация

Внедрение внутренней перелинковки по категориям товаров: перелинковка страниц по низкочастотным запросам для усиления позиций высокочастотных страниц, что улучшает общую SEO-структуру сайта.
Внешняя оптимизация: Проведена работа по размещению ссылок на тематических ресурсах, что помогло укрепить ссылочную массу и повысить авторитет сайта в глазах поисковых систем.
Работа с донорами: Были подобраны тематические и околотематические доноры для ссылочной массы.
Работа с отзывами: Это не только повысило доверие к сайту, но и улучшило индексацию страниц, поскольку свежий пользовательский контент способствовал обновлению сайта в глазах поисковых систем.

4. Региональная оптимизация

Проработка локального seo включала:

Добавление региональной направленности к категориям товаров: создание региональных посадочных страниц для городов-миллионников с целью улучшения позиций в региональной выдаче.
Профили на Яндекс.Бизнес: Были обновлены и улучшены профили организации на Яндекс.Бизнес для получения статуса «Подтвержденная организация», что повысило ранжирование в локальных поисковых запросах.

5. Аналитика и улучшение позиций по запросам

Анализ и правки мета-описаний: Регулярная аналитика посадочных страниц с высокочастотными запросами, редактирование и замена мета-данных на страницах, которые не вошли в индекс, позволила повысить видимость сайта в органической выдаче.
Рост высокочастотных запросов: Высокочастотные запросы стали появляться в топ-10, хотя из-за высокой конкуренции позиции немного колеблются (от 10 до 20). Мы продолжаем работу по укреплению и улучшению положения сайта в поисковых системах.

6. Работа с платформами (Яндекс.Товары, Турбо-страницы)

Загрузка фидов: Настроена выгрузка для Яндекс.Товаров и Турбо-страниц, что обеспечило дополнительный трафик.

Результаты SEO-продвижения интернет-магазина

Трафик: С 0 визитов в январе 2023 года до 170 визитов в день на начальном этапе работ и до 600 визитов в день в октябре 2024 года. Рост трафика наблюдался по всем регионам, включая филиалы компании.

Рост позиций в поисковых системах: Высокочастотные и низкочастотные запросы значительно улучшили свои позиции. Некоторые запросы стабильно держатся в топ-10, и ведется работа по их дальнейшему укреплению.
Повышение региональной видимости: Успешная региональная оптимизация привела к росту трафика в целевых регионах, где клиент имеет филиалы, что также улучшило положение сайта в поисковых системах.

Улучшение поведенческих факторов: За счет повышения релевантности контента и улучшения технических характеристик сайта увеличилось время, проведенное пользователями на сайте, что положительно сказалось на общем ранжировании.

Увеличение видимости: За счет комплексного подхода к SEO продвижению, удалось не только увеличить трафик, но и повысить конверсию с органической выдачи.

В ходе продвижение сайта, был выявлен фактор сезонности в поведении пользователей. Летом наблюдался небольшой спад в органическом трафике, что связано с особенностями ниши химических реагентов и оборудования — большинство клиентов (лаборатории, образовательные учреждения) сокращают активность в летний период отпусков. Также трафик снижается в праздничные дни и выходные.

Данный кейс демонстрирует эффективность комплексного подхода к SEO-продвижению. Работа с этим клиентом показала, что даже при старте с нуля, за относительно короткий период можно добиться стабильного роста. Постепенно увеличивая видимость и привлекая органический трафик, можно выйти в топ-10 по высококонкурентным запросам. Особое внимание уделялось качеству контента, технической оптимизации и проработке региональной выдачи. Комплексная работа и последовательное внедрение SEO-стратегий позволили не только увеличить трафик и улучшить позиции сайта по ключевым запросам, но и значительно увеличить конверсию.

Важно отметить, что SEO — это не краткосрочное решение, а систематический процесс, требующий постоянного анализа и корректировок.